No Ads Offer - Часть 1. Общее о механике
Table of contents

Начинаем цикл статей о механике No Ads Offer. В этом материале расскажем общую информацию о механике и ее назначении, в каких жанрах она чаще встречается, а также о целевой аудитории.

Word_Search_Explorer_gif

Тип механики:

Монетизация, удержание

Жанры:

Puzzles, Match-3, Time Management, Строительство

Игры:

Wordle!, Tall Man Run, Going Balls, Jetpack Joyride, Frozen City

Пример из игры Race Master 3D - Car Racing

No Ads Offer (или Отключение рекламы) – это способ монетизации, который особенно популярен в F2P (free-to-play) играх. Игроки могут заплатить один раз, чтобы убрать всю рекламу из игры и играть без перерывов. Это делает игру более приятной для пользователей, а для разработчика казуальных и гипер-казуальных игр это один из основных источников монетизации.

Примеры из игр Tall Man Run, Temple Run 2, Going Balls

Характеристики

🟡 Беспрерывный игровой процесс
Отключение рекламы позволяет игрокам получать непрерывный игровой опыт.

🟡 Условия отключения
В большинстве случаев оплата отключения рекламы единоразовая и убирает принудительную рекламу навсегда. Но иногда отключение рекламы работает в качестве подписки (на неделю/месяц), которую необходимо продлять.

🟡 Сохранение награды за просмотр рекламы
Чаще всего механика No ads не убирает возможность получать награды за просмотр рекламы. Игроки могут продолжать пользоваться такими предложениями.

💡
Механика No Ads Offer помогает находить баланс между монетизацией и удовлетворенностью пользователя, создает ситуацию, выгодную как для разработчиков, так и для игроков, позволяя настраивать свой игровой опыт для большего комфорта и вовлеченности.

Назначение механики

⚙️Для разработчиков
👾Для игроков

Монетизация: разработчики получают доход напрямую от игроков, поддерживая разработку и обслуживание игры.

Удержание игроков: уменьшение раздражения от рекламы может удержать игроков, повышая их лояльность. Также игрок охотнее останется в игре, если оплатил отсутствие рекламы.

Беспрерывный игровой процесс: отсутствие рекламы улучшает общее впечатление от игры, делая игровой процесс более гладким и погружающим.

Экономия времени: без рекламных перерывов игроки могут быстрее достигать своих игровых целей, будь то завершение уровня, построение объектов или развитие персонажей. Это особенно важно для пользователей, у которых ограничено время на игру.

В каких жанрах используется

No Ads Offer – это механика, которая свойственна гипер-казуальным (40%) и казуальным (30%) играм.

В таблице ниже показана приблизительная статистика по частоте встречаемости этой механики в разных поджанрах мобильных игр:

Поджанр В каком проценте игр встречается
Time Management 40%
Match-3 и Пазлы 40%
Idle 10%
Симуляторы 5%
Merge 5%

Целевая аудитория

Параметр Значение для механики
Региональность В регионах с высокой рекламной нагрузкой игроки могут чаще покупать опцию отключения рекламы, чтобы улучшить игровой опыт.
Возраст 18-35 лет. Эта возрастная группа часто сочетает в себе наличие денег и заинтересованность в играх, делая их основной аудиторией для дополнительных покупок, таких как "Без рекламы".
Доход Средний или высокий уровень достатка, т.к. механика подразумевает внутриигровую покупку.
Активность Преимущественно активные игроки. Те, кто проводит много времени в игре, вероятно, инвестируют в опыт без рекламы, чтобы максимизировать удовольствие и минимизировать перерывы во время длительных игровых сессий.
Тип игрока Карьеристы: любят достигать успехов в разных элементах игры, получать награды, достижения, лидировать в рейтингах. Могут выбрать опцию без рекламы, чтобы убедиться, что их игровые сессии не будут прерваны.
Караси и выше: практически каждый тип игрока, которые хоть изредка платят в играх, может быть целевой аудиторией этой механики. Особенно если реклама заметно прерывает игровой процесс.
Платежное поведение Игроки, склонные к совершению внутриигровых покупок для повышения комфорта в игре.

В следующей части разбора рассмотрим ошибки в реализации механики No Ads Offer и общие принципы ее работы.